Entra ano, sai ano o comportamento de consumo dos jovens muda cada vez mais.

O que é totalmente compreensível e normal, até porque diariamente são bombardeados de novas informações e produtos de maneira online e offline que acabam moldando as opiniões de suas bolhas.

Um caso bem visível dessa mudança seria a comparação do primeiro e segundo ano pós pandemia. O primeiro ano foi um ano de ouro onde qualquer que fosse o evento presencial criado, sempre teria muito público. Já o segundo ano foi o ano crítico, muitos eventos precisando ser cancelados pela falta de procura do público para consumir.

Tudo bem que foram anos após um acontecimento que marcou as gerações e isso foi atípico, mas se essa mudança de comportamento ficou ainda nítida após o isolamento social.

Para que você não durma no ponto com seu evento e tenha um prejuízo, nesse material listaremos as 10 principais coisas que a galera agora busca em um evento.

Bora lá?

O ponto mais comentado em uma pesquisa que realizamos com alguns de nossos clientes sobre o que mais levam em conta na hora de escolherem o rolê para ir, foi o local.

O primeiro motivo apontado seria quanto a localização. Sabemos que tudo se tornou muito perto uma coisa da outra após o uso frequente de carros de aplicativo, mas mesmo assim é algo a se considerar levando em conta o valor pago nas corridas durante as taxas dinâmicas. Ou seja, escolher um local bem localizado dentro do possível pode somar pontos.

O segundo motivo que inclusive pode ficar acima do primeiro a depender da situação seria um local com mais de um espaço para curtir. Pode sim ter aquele lugar fechado onde acontece a maior parte da festa, mas também gostam de ter um segundo espaço com céu aberto para poder trocar ideia com a galera de maneira mais clara e que também se sintam confortáveis para fumar os cigarros eletrônicos e suas variações.

Além do gosto pessoal da nova geração, também é uma boa oportunidade ter mais do que um ambiente para ter ativações de marcas de maneira mais impactantes.

O segundo ponto mais levado em conta foi a questão dos valores do ambiente. Tanto no valor monetário do ingresso quanto valores pessoais.

Na questão monetária se leva muito em conta alguns fatores como: o valor do ingresso é ok para a localização que ele se encontra? O valor do ingresso é aceitável para tudo o que inclui? Seria só entrada ou algum open incluso? Isso é imprescindível ser levado em conta pela sua organização uma vez que já gastam com o transporte de ida e vinda da festa, consumo de comida e bebida (se tiver) no local e outros.

Agora quanto aos valores pessoais seria mais no quesito se o ambiente escolhido acolhe e aceita todo tipo de público ou se é seletivo. Afinal, ninguém merece ir para um rolê para se divertir onde não se pode ser você mesmo com a galera. Citando um exemplo mais claro: o rolê é focado para um público LGBTQIA+ e o espaço escolhido é conhecido por tradições muito machistas/heterotops, provavelmente muitos optaram não ir. Foque no seu público alvo e faça decisões a partir dele.

Para curtir o evento, muitos gostam de estar com as mãos ocupadas segurando sua bebida. Independente da modalidade de seu evento (open ou não) lembre de incluir aqueles que gostam das bebidas fermentadas, aqueles que curtem o destilado e os que curtem o zero álcool. Não precisa ter um cardápio extenso, mas duas a três opções de cada é importante.

Não tente economizar, pegando as bebidas mais baratas para lucrar mais. Priorize a qualidade associada ao valor. Se for uma bebida boa e com um preço ok, pode ter certeza que suas vendas serão melhores do que comprasse uma bebida para venda e distribuição com margem de lucro maior. Os jovens estão mais críticos na hora do consumo.

Diferente do que muitos pensam, o que identificamos em nossa pesquisa sobre o tópico de atrações é algo que está indo contra a produção de algumas festas universitárias de atléticas em algumas cidades: a galera quer uma atração local boa, não necessariamente precisa contratar super atrações que normalmente são cotadas para grandes festivais para encarecer o preço do ingresso.

É bacana a experiência de atração de fora? Sim, mas não precisa ser sempre e entrar em uma competição frenética de quem traz a maior atração. Às vezes o valor que você iria gastar na atração, pode gastar com outros diferenciais mais atrativos.

O importante ter uma atração que saiba conversar com essa nova geração e esteja a par das atualidades.

A cada vez mais, a galera quer viver um evento que ofereça uma experiência e não só um evento comum.

Há um desejo muito grande dos entrevistados de participarem cada vez mais de eventos em que haja alguma troca de interatividade durante o evento, seja em pontos específicos para ativar alguma marca, alguma atividade interativa que combine com o evento, workshops e quizzes, a depender do evento.

Isso porque os reclamam que atualmente os eventos tem sido feitos todos iguais, essa interação traz maior conexão com o público criando memórias mais duradouras.

Uma outra questão levantada que se tornou padrão nos eventos no último ano, é um espaço reservado e criado para ser cenário de foto.

Apesar de atualmente a galera estar mais disposta a gravar vídeo do que tirar foto, os espaços chamados por instagramáveis continuam sendo um dos pontos mais procurados e aguardados dos eventos.

Sem falar que esses espaços se tornam um tipo de marketing orgânico bem rico para o evento.

Independente do público e de qualquer que seja o evento, a grande maioria das pessoas se preocupam se terão companhia para ir ao rolê.

Afinal, é até legal saber curtir sua própria companhia, mas ter a presença dos outros em tipos específicos de eventos pode melhorar e muito a experiência.

Levando em consideração o público mais jovem, um ponto que vai influenciar quem será sua companhia é a forma como o evento é abordado nas redes. Atualmente uma prática que está sendo muito aplicada e gerando bons frutos é o marketing de influência.

Através desse tipo de marketing se contrata comunicadores que conversam com o público alvo para trazer mais credibilidade através dos conteúdos produzidos.

Um outro ponto positivo em ter comunicadores no evento seria pela conexão emocional que pode existir entre o público e o comunicador a depender do tempo em que o comunicador é acompanhado nas redes. Sentindo como se fosse uma conexão de amigo próximo mesmo.

Até porque normalmente esses comunicadores dão feedback sincero sobre os eventos que participam, então acaba que escutam com muito mais atenção um conteúdo sobre o evento falado pelo influenciador. Por essa confiança que a mensagem do evento vai sendo compartilhada, é bem mais provável que consiga convencer pessoas próximas de seu circulo de irem ao evento e serem companhia uma da outra.

Já foi a época que a galera ia para o rolê só para beber.

Atualmente com a expansão dos horários dos rolês e a correria do dia a dia, é impossível que as pessoas vão a festa e não procure nenhuma comida para se alimentar em algum período da festa.

Eles não procuram necessariamente um PF, mas Food trucks, opções de alimentação vegana/vegetariana e novidades gastronômicas que sejam fáceis de comer por um valor justo sim.

Inclua isso no planejamento do evento e evite possíveis críticas. É até uma forma de arrecadarem mais dinheiro. Podem cobrar uma taxa ou um valor fixo de cada prestador que for vender produtos alimentícios durante o seu evento para evitar dores de cabeça ao colocar a mão na massa.

Pagode & Pop & funk* + eletrônica & sertanejo…Você já reparou que a maioria dos eventos atuais de cada região para a galera acaba seguindo quase que uma mesma playlist?

Isso porque a maioria dos sets são sempre baseados nas músicas mais em alta no momento no Tiktok e Spotify com as alterações que determinam os estilos de cada artista.

Os eventos que querem abranger o público jovem em geral usa a fórmula em alta: pagode & pop & funk*. A depender da região o volume das músicas de cada gênero variam, mas seguem nesses. O funk merece uma atenção especial pela variação que ele pode ter em cada região do país. Então pode ser que seu evento tenha só o funk paulista ou a mistura do paulista, carioca e mineiro. Vai depender do público mesmo.

Agora se quiser se arriscar com um público mais específico, vale a pena também investir no eletrônico e no sertanejo. Mas esteja ciente que esses ritmos são um pouco polêmicos: quem ama, ama demais e quem odeia, detesta com todas as suas forças. Normalmente não há meio termo.

Os jovens de hoje estão cada vez mais conscientes sobre questões ambientais e sociais. Por isso, eventos que demonstram uma preocupação genuína com a sustentabilidade e a responsabilidade social tendem a atrair mais esse público.

Primeiramente, é importante considerar o uso de materiais sustentáveis na organização do evento. Isso inclui desde a decoração até os utensílios utilizados para servir comidas e bebidas. Optar por materiais recicláveis ou biodegradáveis pode fazer uma grande diferença e é algo que muitos jovens valorizam.

Além disso, ações como a coleta seletiva de lixo e programas de reciclagem durante o evento são bem vistas. Oferecer opções de transporte coletivo ou incentivar o uso de bicicletas e caronas compartilhadas também são práticas que podem atrair um público mais consciente.

A responsabilidade social é outro aspecto importante. Parcerias com ONGs ou projetos comunitários, bem como a destinação de parte dos lucros para causas sociais, são formas de demonstrar esse compromisso. A transparência nessas ações, comunicando claramente ao público como o evento está contribuindo para um impacto positivo, é essencial para ganhar a confiança e a admiração dos jovens.

Ao mostrar que o evento se preocupa não apenas com a diversão, mas também com o impacto ambiental e social, você cria uma conexão mais profunda e significativa com o público. Afinal, os jovens de hoje não querem apenas consumir, eles querem fazer parte de algo maior e contribuir para um mundo melhor.

Adaptar-se às demandas do público jovem é essencial para o sucesso de qualquer evento. Este guia mostrou que os jovens buscam muito mais do que apenas diversão; eles valorizam a localização, a acessibilidade financeira, a diversidade de bebidas, a qualidade das atrações, a interatividade, os cenários instagramáveis, o apoio de influenciadores, a disponibilidade de comida, a música alinhada com seus gostos e um compromisso com a sustentabilidade e responsabilidade social.

A chave para atrair e engajar esse público é oferecer uma experiência completa e autêntica, que vá além do tradicional. Incorporar esses elementos em seus eventos não apenas aumentará a participação, mas também fortalecerá a conexão emocional com os participantes, resultando em memórias duradouras e em um público fiel.

Lembre-se, os jovens de hoje são os consumidores de amanhã. Investir na criação de eventos que atendam às suas expectativas é investir no futuro do seu negócio. Compreender e implementar esses 10 pontos pode ser o diferencial que transformará seu evento em um sucesso estrondoso, garantindo relevância e impacto em um mercado cada vez mais competitivo.